새로운 생각과 아이디어를 얻기 위해서는 새로운 자극이 필요하다. 새로운 아이디어의 경험은 생각의 틀을 뛰어 넘게 하는 좋은 자극이 되기 때문이다. 닫혀있는 사고방식과 생각의 틀에서 벗어나고자 신선한 사례들을 제시한다.