1995년 비시장 전략의 중요성을 인지하지 못했던 셸은 2022년 왜 다른 선택을 하게 됐을까?
이제는 하나의 거대한 문화현상으로 자리잡은 한류, 그렇다면 이 한류의 태동은 언제부터일까?
귀에 딱 꽂히는 그 이름은 어떻게 탄생했을까? 카누, T.O.P, KB국민은행 리브, 신한은행 쏠, 오피러스, 알페온, 뮤지엄 산, 리엔, 코나, 그리고 평창동계올림픽 공식슬로건 ‘Passion. Connected. 하나된 열정’ 까지! 지난 25년간 수많은 히트 브랜드를 탄생시킨 국내 최고 브랜드 언어 전문가가 32가지 생생한 실제 사례를 통해 [대중에게 사랑 받고 오래도록 살아남는 브랜드 언어 전략]을 소개한다.