• HOME
  • 콘텐츠
  • 비즈니스
  • 브랜드 행동경제학

브랜드 행동경제학

보기설정

'변화무쌍한 소비자의 마음'을 얻어 그들의 지갑을 열게 만들려면 어떻게 해야 할까? 우리는 인간이 이성적이고 합리적인 존재라고 배웠지만 소비자들은 때때로 우리의 예상을 벗어나곤 한다. 그때 그 소비자는 왜 그렇게 행동했고 판단했고 또 선택했는지, '행동경제학'의 관점으로 기존 경제학이 설명해주지 못하는 부분까지 속 시원히 짚어본다.

  • 애플과 구글에서 배우는 행동경제학
    27.
    애플과 구글에서 배우는 행동경제학 선택됨
    • 2015.07.13
    • 7분
    • 1,809
    • 80
    • 148
    • 4
    • N
    <브랜드 행동경제학> 마지막 시간을 맞아, 행동경제학의 관점에서 살펴본 구글과 애플의 성공 요인을 소개한다.
  • 승자의 저주를 피하는 법
    26.
    승자의 저주를 피하는 법 선택됨
    • 2015.06.08
    • 7분
    • 1,439
    • 78
    • 136
    • 8
    • N
    '피로스의 승리(Pyrrhic victory)'는 너무 많은 희생을 치르고 얻는 승리를 가리키는 말이다. 상처뿐인 영광, 피로스의 승리를 피할 방법은 없는걸까?
  • 무임승차자를 어찌할꼬?
    25.
    무임승차자를 어찌할꼬? 선택됨
    • 2015.05.04
    • 7분
    • 2,021
    • 79
    • 149
    • 13
    • N
    페르와 가흐터 교수의 '공공재 게임(Public Goods Game)'을 통해 무임승차자를 처벌해야 하는 이유를 확인해본다.
  • 이기심과 공정성 사이, 최종제안게임
    24.
    이기심과 공정성 사이, 최종제안게임 선택됨
    • 2015.04.06
    • 7분
    • 1,222
    • 78
    • 121
    • 13
    • N
    우리는 때때로 '자존심을 지키기 위해' 당장의 이익을 포기하곤 한다. 인간이 '경제성'만 추구하는 것이 아니라, '공정성'도 중요하게 생각하는 이유는 무엇일까?
  • 가까운 미래, 먼 미래
    23.
    가까운 미래, 먼 미래 선택됨
    • 2015.03.16
    • 8분
    • 1,207
    • 75
    • 122
    • 3
    • N
    올해에는 담배를 끊어야지, 새해에는 운동해야지… 새로운 마음으로 결심했던 일들을 차일피일 미루게 되는 이유는 무엇일까?
  • 과거는 왜 아름다운가?
    22.
    과거는 왜 아름다운가? 선택됨
    • 2015.02.16
    • 8분
    • 1,251
    • 90
    • 148
    • 16
    • N
    첫사랑이 항상 아름답게 기억되는 이유는 무엇일까? 좋은 기억과 나쁜 기억은 어떻게 결정되는지 소개한다.
맨위로