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브랜드 행동경제학

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'변화무쌍한 소비자의 마음'을 얻어 그들의 지갑을 열게 만들려면 어떻게 해야 할까? 우리는 인간이 이성적이고 합리적인 존재라고 배웠지만 소비자들은 때때로 우리의 예상을 벗어나곤 한다. 그때 그 소비자는 왜 그렇게 행동했고 판단했고 또 선택했는지, '행동경제학'의 관점으로 기존 경제학이 설명해주지 못하는 부분까지 속 시원히 짚어본다.

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    • 2015.06.08
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    • 2015.03.16
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    첫사랑이 항상 아름답게 기억되는 이유는 무엇일까? 좋은 기억과 나쁜 기억은 어떻게 결정되는지 소개한다.
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