신도시를 통해 유토피아를 건설하고자 했던 인간의 꿈은 실현되었을까?
멕시코 한인들이 지옥같은 농장 생활 속에서 1원 모금운동을 벌인 이유는?
'변화무쌍한 소비자의 마음'을 얻어 그들의 지갑을 열게 만들려면 어떻게 해야 할까? 우리는 인간이 이성적이고 합리적인 존재라고 배웠지만 소비자들은 때때로 우리의 예상을 벗어나곤 한다. 그때 그 소비자는 왜 그렇게 행동했고 판단했고 또 선택했는지, '행동경제학'의 관점으로 기존 경제학이 설명해주지 못하는 부분까지 속 시원히 짚어본다.