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브랜드 행동경제학

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'변화무쌍한 소비자의 마음'을 얻어 그들의 지갑을 열게 만들려면 어떻게 해야 할까? 우리는 인간이 이성적이고 합리적인 존재라고 배웠지만 소비자들은 때때로 우리의 예상을 벗어나곤 한다. 그때 그 소비자는 왜 그렇게 행동했고 판단했고 또 선택했는지, '행동경제학'의 관점으로 기존 경제학이 설명해주지 못하는 부분까지 속 시원히 짚어본다.

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    • 2015.06.08
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    25.
    무임승차자를 어찌할꼬? 선택됨
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    페르와 가흐터 교수의 '공공재 게임(Public Goods Game)'을 통해 무임승차자를 처벌해야 하는 이유를 확인해본다.
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    • 2015.04.06
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    우리는 때때로 '자존심을 지키기 위해' 당장의 이익을 포기하곤 한다. 인간이 '경제성'만 추구하는 것이 아니라, '공정성'도 중요하게 생각하는 이유는 무엇일까?
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    23.
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    • 2015.03.16
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    올해에는 담배를 끊어야지, 새해에는 운동해야지… 새로운 마음으로 결심했던 일들을 차일피일 미루게 되는 이유는 무엇일까?
  • 과거는 왜 아름다운가?
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    과거는 왜 아름다운가? 선택됨
    • 2015.02.16
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    첫사랑이 항상 아름답게 기억되는 이유는 무엇일까? 좋은 기억과 나쁜 기억은 어떻게 결정되는지 소개한다.
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