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대륙을 말하다

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중국 시장에는 중국인들 특유의 관습, 상술, 사회주의적 잔재 등은 물론 온갖 멀티플레이어들이 들어와 있어 어지간한 전략으로는 통하지 않는다. 새로운 시각으로 중국의 면면을 살펴보고 남들이 보지 못하는 공략 포인트를 잡아내는 안목을 길러본다.

  • 중국 가구시장의 벽을 깨다, 이케아
    20.
    중국 가구시장의 벽을 깨다, 이케아 선택됨
    • 2019.10.24
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    세계최대 가구시장이지만, 문화와 관습을 특히 중요하게 여기는 탓에 로컬기업이 아니면 살아남기 힘들다는 중국에서 예외적으로 급성장 중인 이케아, 그 비결은?
  • 현군에서 암군(暗君)으로, 건륭제
    19.
    현군에서 암군(暗君)으로, 건륭제 선택됨
    • 2019.09.19
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    문화적으로나 정치적으로 중국을 최전성기로 이끌었던 건륭제, 그러나 사후 청나라 멸망의 원인을 제공한 암군(暗君)으로 상반된 평가를 받는 이유는 무엇일까?
  • 코카콜라보다 왕라오지
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    코카콜라보다 왕라오지 선택됨
    • 2019.08.01
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    중국인들이 코카콜라보다 즐겨 마시는 국민음료수 왕라오지(王老吉), 190여년의 역사를 바탕으로 중국 음료시장 점유율 1위를 달리고 있는 비결을 알아본다.
  • 500년을 버텨온 맛, 류비쥐
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    500년을 버텨온 맛, 류비쥐 선택됨
    • 2019.06.20
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    1530년 처음 문을 연 이래, 중국 대표 식품브랜드로 자리잡은 베이징 류비쥐(六必居). 수많은 역사의 소용돌이 속에서도 무려 500년이란 시간을 버텨낸 저력은 무엇일까?
  • 중국의 시카고를 꿈꾸는 충칭
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    중국의 시카고를 꿈꾸는 충칭 선택됨
    • 2019.05.09
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    우리에겐 비록 생소하지만, 중국 4대 직할시 중 하나인 충칭. 일대일로의 시작점이자 중국 물류의 핵심지역으로, 중국의 시카고를 꿈꾸는 충칭은 어떤 도시일까?
  • 350년 가위 한길, 장샤오촨
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    350년 가위 한길, 장샤오촨 선택됨
    • 2019.04.04
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    무려 350여 년간 수십 대를 이어오면서 고지식할 만큼 가위 한 가지만을 전문적으로 생산해 온 장샤오촨. 중국 시장 점유율 40%라는 경이로운 기록을 보유한 장샤오촨의 성공비결은 무엇일까?
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